Lobeco setzt mit Lidl Schweiz auf Social First
Von Lernenden für zukünftige Lernende – Lidl Schweiz geht im Recruiting neue Wege.
Werben um Lernende: Die «True Gen» Lehrlinge von Lidl Schweiz. Foto: PD
Von Lernenden für zukünftige Lernende – Lidl Schweiz geht im Recruiting neue Wege.
3 Min. • • Rachel Fassbind, Sustainable Switzerland Editorial Team
Lidl Schweiz reagiert auf die Herausforderungen im Recruiting und setzt bei der Suche nach neuen Lernenden erstmalig auf Social first. Damit geht das Schweizer Detailhandelsunternehmen zusammen mit der digitalen Beratungsagentur Lobeco Schweiz neue Wege im crossmedialen Marketing. Mit Authentizität und Humor gelingt ihnen somit die gezielte Ansprache der nächsten Generation.
Neues Vorgehen mit Social-first Ansatz
Die Nutzerzahlen auf Social Media wachsen auch nach zwei Jahren Corona Pandemie weiter stark an. Statistiken zeigen, dass 98 Prozent der Schweizer Jugendlichen bei mindestens einem sozialen Netzwerk angemeldet sind. Für das Team rund um Janine Hohengasser, Leiterin Recruiting & Employer Branding bei Lidl Schweiz, eröffnet sich dadurch die Chance, im Rahmen der aktuellen Recruiting-Kampagne, die Generation Z über Social Media gezielt anzusprechen und für die Arbeitgebermarke Lidl Schweiz zu begeistern. Hierfür verfolgt Lidl Schweiz gemeinsam mit dem Team von Lobeco Schweiz einen neuen Social-first Ansatz, bei dem der Content zunächst aus der Sicht von und für Social Media geplant und im zweiten Schritt auch für andere Kanäle aufbereitet und ausgerollt wird.
Herzstück der Kampagne ist ein multifunktionaler Videoclip, der auf der Website, auf YouTube und bei Instagram ausgespielt wird. Um auf Social Media kanal- und zielgruppenspezifisch kommunizieren zu können, wurden beim Dreh zusätzliche Clips generiert und das Kurzfilm-Konzept bereits vorab so aufbereitet, dass sich die einzelnen Sequenzen als Stories & Reels publizieren lassen. Alle Elemente funktionieren für sich als eigenständige, unabhängige Inhalte – aber eben auch in Kombination.
Authentizität im Vordergrund
Hauptdarsteller des rund zwei-minütigen Films sind nicht etwa gelernte Schauspieler, sondern die eigenen, aktuellen Lernenden von Lidl Schweiz. Die Hauptzielgruppe, die Gen Z, ist auch als «True Gen» bekannt. Deshalb stand bei der Kampagnenplanung das Thema Authentizität im Vordergrund, was genau durch diese Integration gewährleistet wird. Der Clip stellt auf unterhaltsame Weise die verschiedenen Facetten einer Ausbildung bei Lidl Schweiz dar und zeigt die Entwicklungsmöglichkeiten und Perspektiven im Unternehmen auf, ohne sich dabei zu ernst zu nehmen.
Der zielgruppenspezifische Short-Video-Content zahlt auf die zeitgemässe Kommunikation via Stories und Instagram-Reels ein und spricht die Generation Z in ihrer eigenen Sprache an. Dazu gingen Lidl Schweiz und das Produktionsteam in den offenen Austausch mit der jungen Zielgruppe und machten sich die aktuellen Trends der Plattformen, wie Sounds, Songs und Dancemoves, zu Nutze. Dem Schweizer Detailhandelsunternehmen gelingt mit der Kampagne eine authentische und ehrliche Kommunikation, mit der nicht nur potenzielle neue Lernende sondern auch Multiplikatoren wie Eltern oder Lehrpersonen angesprochen werden.
Ziel der Recruiting-Kampagne ist, bei der nächsten Generation von Lernenden die Begeisterung für Lidl Schweiz als Arbeitgeber weiter zu steigern. Die direkte Ansprache der relevanten Zielgruppe über plattformspezifischen Content gilt als Erfolgsfaktor der HR-Kampagne.
Deklaration: Dieser Inhalt wurde vom Sustainable Switzerland Editorial Team im Auftrag von Lidl erstellt.
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